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拜德甲:廣告費侵蝕上市公司凈利潤 云促銷成解藥

1819德甲用球 www.kfrwy.icu 2016-05-04 11:08:00 來源:和訊

隨著2015年年報披露進入尾聲,國內上市公司的各項數據陸續展現在投資者面前,其中廣告費用尤為引人關注。截至4月底數據統計顯示,共有1232家上市公司披露了其廣告宣傳費用,累計達到893.76億元,而共計141家廣告宣傳費用超過1億元,醫藥商業、房地產和食品飲料三個行業位居前三??上У氖?,大量的廣告費用并未帶來可觀的業績提升,反而侵蝕了其凈利潤水平,證明國內上市公司廣告宣傳普遍只是在刷品牌存在感,和銷售無關。

怎樣做才能促成銷售?根據WPP旗下群邑中國提供的數據顯示,許多行業已經大幅提高了以促銷活動為主的數字營銷費用,過去三年增長幅度在35%(2015年)和60%(2013年)之間,世界500強企業的市場策略也隨之而動。財報顯示,為了擴大市場份額,韓國三星電子近兩年促銷費用同比持續增長,廣告費用不斷下降,促銷和廣告費用比例達到近3比2,轉向促銷策略拉動交易的趨勢明顯。

分析人士指出,這些跡象說明揮霍廣告費的時代已經過去了,聰明的企業已經轉換策略,以結果為導向,更注重積極的促銷策略吸引消費者。而國內“準獨角獸企業”云集的電商、打車出行、金融等行業,也都忙著創造各種購物節、追逐各種社會熱點,再通過注冊有獎、H5活動、積分商城、掃碼兌獎等促銷手段刺激消費者買單。

然而促銷活動一直以來無法避免獎品資源采購難、獎品流轉耗損高、發獎數據難追蹤、人力運營成本高、投資回報率低等難題。為了表示對這一癥結的關注,4月29日閉幕的第7屆中國金鼠標·數字營銷大賽破天荒地將“最具成長價值數字營銷技術公司、年度最佳數字營銷平臺獎”等大獎跨界頒給了已在新三板掛牌的互聯網SaaS(軟件即服務)技術公司凌脈網絡(835718),這是一家以促銷活動一體化在線服務平臺易賞網為服務主體,開創了以SaaS模式和供應鏈匹配,為企業提供效果精準的促銷活動整體解決方案,被認為是未來數字化營銷趨勢的SaaS模式代表企業。

隨著消費互聯網市場逐漸飽和,各路資本開始大量涌入企業級軟件服務市場。分析人士指出,基于SaaS模式的促銷活動管理正處于快速發展階段,已成為國內資本市場重點關注的風口領域。